“Story of Send” é uma animação interativa criada pelo Google que conta a história do trajeto do seu e-mail uma vez que é enviado. O site explica passo a passo todos os processos e caminhos que a sua mensagem percorre até chegar ao destino.
A criação faz parte do “Google Green”, por meio do qual a empresa divulga seus projetos e produtos sustentáveis.
“Nossos centros de dados são alguns dos mais eficientes do mundo, usando 50% menos energia que os centros comuns,” afirma a mensagem. “Quando podemos, compramos energia verde de fazendas eólicas localizadas perto dos nossos centros de dados (…). Além de investir em outros projetos, o que nos ajuda a diminuir o nosso impacto sobre o meio ambiente”, explica o Google.

As informações são do Mashable.

Pessoal, para quem ainda não teve a oportunidade de ler, replico aqui a coluna de Hoje, de Nizan Guanaes na Folha de S. Paulo.
Enjoy!

NIZAN GUANAES – 17.04.2012 – Folha de S. Paulo

Cinema novo

Não é o que sua empresa ou marca pode fazer pelo cinema, mas o que o cinema pode fazer por elas
O CINEMA é um produto cultural estratégico para o novo Brasil, um país que vai naturalmente consumir mais cultura e exportar mais cultura.
O cinema é uma grande oportunidade para as marcas, para a imagem do nosso país.
Basta ver o que o cinema fez pelos Estados Unidos. Em muitos sentidos, o cinema fez os Estados Unidos.
Portanto, é preciso inverter a equação do cinema nacional. Não é o que o Brasil pode fazer pelo seu cinema, mas o que o cinema pode fazer pelo Brasil. Não é o que sua empresa ou marca pode fazer pelo cinema, mas o que o cinema pode fazer por elas.
Imagine James Bond trocando seu tradicional dry martini por nossa caipirinha e você conseguirá projetar o potencial do que estou falando.
Os filmes hoje fornecem conteúdos “transformers”, capazes de ocupar todas as plataformas do mundo em que vivemos: das telinhas dos smartphones aos telões do Imax, on-line e off-line, interativas e contemplativas.
A multiplicação espantosa de canais e mídias, marca dessa era da comunicação, gera apetite infinito por conteúdo, e o cinema é o rei do conteúdo, a grande síntese de música, literatura, dramaturgia, artes plásticas…
Sempre digo para os diretores de arte da publicidade brasileira que é muito mais importante conhecer Aleijadinho do que as últimas obras do anuário. A direção de arte brasileira deve seguir a direção da arte brasileira. É o que nos dá identidade e legitimidade, alcance e profundidade. É o que nos dá alma.
Mas assim como a pesquisa científica precisa se aproximar do chão da fábrica para criar inovação relevante no Brasil, as artes também precisam se aproximar da propaganda e de outras linhas industriais de produção cultural para criar oportunidades de financiamento e ampliar o acesso ao público.
Misturar arte e indústria é algo que a moda sempre fez com muita competência, que a Itália faz com muita elegância, que os EUA fazem com muita desenvoltura. O Brasil precisa fazer mais isso. A propaganda e o cinema são parceiros naturais para esse casamento.
A Africa Rio é uma agência criada com esse fim, aproveitando a vocação natural do Rio de Janeiro de ser a Hollywood brasileira. Ela acaba de elaborar um modelo de projeção de público de filmes e de peças de teatro que busca trazer mais racionalidade e previsibilidade às ações de marketing dentro das produções artísticas.
O antigo merchandising evoluiu para o “product placement”. Essa mudança de nomenclatura não reflete só o apreço publicitário por jargões e rótulos em inglês, reflete também uma evolução efetiva: a colocação de produtos num filme, numa peça de teatro ou de TV é operação cada vez mais sofisticada para engajar um consumidor de cultura cada vez mais disputado e soberano.
Vejam “Náufrago”, com Tom Hanks: um funcionário da transportadora FedEx acaba isolado numa ilha deserta depois de um desastre de avião da empresa e transforma uma bola da marca Wilson no seu único amigo, com quem trava monólogos incríveis e que ele batiza de… Wilson. Simples, sensível, funcionou muito bem dramaticamente e fez horrores pela marca de produtos esportivos.
E tem ainda, nesse mesmo “blockbuster”, o caso da FedEx, que viu um avião com sua marca cair logo no começo do filme. Propaganda negativa? Que nada! A última cena do filme traz Tom Hanks de novo vestido com o uniforme da empresa entregando um dos pacotes que diligentemente salvou do desastre anos antes. Mensagem que fica: a FedEx entrega seu produto mesmo se o avião cair.
É isso o que o cinema brasileiro pode fazer por nós, essa mágica dramática dos filmes que hoje se espalha por uma cauda cada vez mais longa de exibição (TV aberta, TV paga, vídeo on demand, DVD, downloads…).
O cinema brasileiro quase sempre foi dependente do governo e das leis de incentivo. Bem ou mal, foi o modelo que nos trouxe até aqui. A propaganda pode ser a terceira dimensão desse financiamento e uma garantia de final feliz para produções e para marcas.

A discussão deixou de ser se o Instagram “orkutizou” ou não por conta da entrada dos usuários do Android. O serviço chegará a ainda mais pessoas, pois acaba de passar para as mãos da maior rede social do mundo. E com planos de expansão.
O anúncio da compra foi feito pelo CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, por meio de sua página na rede. O site americano Gizmodo diz que o negócio foi fechado por US$ 1 bilhão.
?”Durante anos focamos em trazer a melhor experiência para os usuários no que se refere a compartilhamento de fotos com amigos e familiares. Agora podemos trabalhar com a equipe do Instagram e oferecer a melhor experiência de compartilhamento de fotos móveis”, disse Zuckerberg.
De acordo com ele, a rede/aplicativo de fotos seguirá como um negócio independente, para cultivar os usuários que “amam” seus recursos. “Nosso objetivo é espalhar a marca e o aplicativo para um público bem maior.”
Também não serão feitas modificações drásticas quando ao funcionamento do Instagram, que continuará com as possibilidades de compartilhamento – inclusive com outras redes sociais. E os usuários seguirão com contas separadas nos dois serviços. “Estes e outros recursos são partes importantes da experiência do Instagram e nós entendemos isso.” No entanto, Zuckerberg já adiantou que o que for feito ali servirá para montar recursos similares em outros produtos do Facebook.
“Não temos planos em realizar muitas outras aquisições deste tipo, se é que realizaremos. Mas sabemos que possuir a melhor experiência de compartilhamento de fotos é um dos motivos pelos quais o público ama tanto o Facebook, e sabíamos que valeria a pena juntar as duas empresas”, conclui.

Com informações do AdNews

Não é a primeira vez que a Pepsi homenageia o rei do pop, mas ações como esta sempre merecem registros. A marca de refrigerantes vai aproveitar o 25º aniversário do álbum “Bad”, em 31 de agosto, para lançar uma caixa com 16 latas estilizadas. Elas virão com a imagem do artista e estarão à venda em lojas de conveniência e supermercados em torno do “Memorial Day”. Cada lata deverá 99 centavos de dólar.
A Pepsi patrocinou a turnê “Bad” de Jackson em 1988. Em 16 meses, foram 123 shows, em 15 países, e o título de maior audiência da história após impactar 4,4 milhões de fãs.
A homenagem poderá ser conferida nos EUA.

Amei =)

Com informações do AdAge.

O comercial do Mitsubishi Lancer com cenas do ”De Volta para o Futuro” já teve mais de 450 mil views no YouTube! Quer saber como foi feita esta produção? Confira o making of do filme feito pela Africa.

Estreou ontem, na página de Ariel no facebook, a segunda temporada da Webserie “Lavando Roupa Suja – Temporada sem manchas”, com Fernanda Torres.
Para lançar os novos episódios, a marca apresenta o “Sujorial”, o tutorial interativo das manchas, assinado pela Africa.
No vídeo, o usuário pode escolher entre três manchas (Ketchup, Shoyu, e Café) para sujar a Fernanda e se divertir com três personagens hilários: a adolescente rebelde, a gueixa e a “pseudo-intelectual”.

Os filmes têm o roteiro de Fernanda Young e Alexandre Machado, a direção de José Alvarenga (o mesmo time de “Os Normais”) e o resultado final ficou divertidíssimo. Vale a pena conferir e compartilhar:

https://www.facebook.com/descubraariel/app_302830406447192

Os pais do bebê Micah, estrela da última campanha do Itaú, contam a história do vídeo que deixou o filho famoso. No final, temos uma surpresinha
http://www.itau.com.br/sempapel

Fofo demais

comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR), líder em medições do mundo digital, anunciou hoje o lançamento no Brasil do comScore Ad Metrix. O inovador serviço oferece a anunciantes, agências e publishers informações detalhadas sobre onde os anúncios aparecem online, a composição demográfica do público alcançado, além das métricas tradicionais de publicidade, como alcance/frequência e audiência bruta. Em dezembro de 2011, 62,9 bilhões de impressões foram visualizadas online no Brasil, alcançando 50,8 milhões de usuários da internet. O estudou revelou que o Facebook foi o veículo que publicou mais anúncios no mês, com 17,4% do total de impressões, enquanto a Netshoes foi o maior anunciante, com 2,5 bilhões de impressões.
“Com o usuário típico de internet no Brasil exposto a mais de 1200 anúncios online por mês, o mercado da publicidade online nunca esteve tão aquecido, nem ofereceu melhores oportunidades de marketing para anunciantes, agências e publishers”, disse Alex Banks, diretor da comScore no Brasil. “O comScore Ad Metrix traz ao mercado brasileiro uma ferramenta de inteligência competitiva extremamente necessária, que fornece informações fundamentais para otimizar as estratégias de publicidade digital e entender melhor sua performance em relação à concorrência”.
O comScore Ad Metrix oferece a anunciantes e agências insights que podem ser utilizados para otimizar campanhas publicitárias, ao mesmo tempo que fornece uma importante e isenta validação aos publishers, auxiliando na venda de anúncios.
Entre os recursos do produto, destacam-se:
Medição de impressões baseado em exibições para pessoas reais, não cookies ou robôs de busca.
Uma série de métricas que fornecem informações essenciais sobre investimento, share of voice, sobrecarga de propaganda (ad clutter), público exposto, alcance/frequência e audiência bruta.
Visualização das peças publicitárias utilizadas pelos anunciantes, incluindo informações como tipo e tamanho do anúncio.
Informações sobre anúncios em redes sociais ou vinculados a elas (mais informações na seção final).
Classificação hierarquizada que permite analisar os anúncios em níveis de categoria, marca ou produto.

Anúncios Online: Top 10 Publishers

O Facebook foi o veículo que publicou mais anúncios no Brasil em dezembro, com 11 bilhões de impressões (17,4% de participação no mercado) que alcançaram 33,1 milhões de pessoas online. A Globo ficou em segundo lugar, exibindo quase 8,9 bilhões de anúncios (14,1% de participação), seguida pelo UOL, com 7,7 bilhões de anúncios (12,2% de participação), e o Terra – Telefonica com 7,2 bilhões de impressões (11,4% de participação).

Anúncios Online: Top 10 Anunciantes

O ranking dos Top 10 Anunciantes em anúncios online inclui marcas de várias categorias diferentes. A empresa brasileira de comércio eletrônico Netshoes ficou em primeiro lugar entre os anunciantes em dezembro, com 2,5 bilhões de impressões (3,9% de participação no mercado) que alcançaram 38,4 milhões de pessoas. A Dafiti vem a seguir, com 1,5 bilhão de impressões (2,4% de participação), enquanto o Grupo Telefonica teve 895,2 milhões de impressões (1,4% de participação), sendo que sua marca Vivo responde por 87% do total de impressões do anunciante.

Social Ads

Um componente fundamental no comScore Ad Metrix é a visibilidade que o produto propicia do crescente mercado dos social ads – anúncios publicados em redes sociais ou vinculados a elas. Anúncios Socially Published (SP) se referem a qualquer anúncio de uma marca publicado em sites de redes sociais, como Facebook ou Orkut. Os anúncios Socially Enabled (SE) são anúncios padrão do IAB que incluem um link para o Facebook ou outros sites de redes sociais. Cada vez mais as marcas estão usando essas chamadas para as mídias sociais nos anúncios como forma de aumentar sua presença no segmento.
No caso da Unilever, 4,9% do total de impressões da marca continham links para redes sociais (SE) em dezembro de 2011, enquanto 21,9% das impressões foram publicadas em redes sociais (SP).

Foi anunciado hoje que, pela primeira vez em 40 anos, patrocinadores, gerentes de marca e outros que buscam acesso à lenda mundial do futebol, Pelé, estarão aptos a fazê-lo por meio de uma agência única. A recém-incorporada Legends 10 LLC (“Legends 10″) será a exclusiva agência com poderes para representar Pelé mundialmente, no tocante a todos os novos contratos com marcas, de endosso e licenciamento de produtos, assim como também quanto a aparições. A gestão e marketing dos direitos de propriedade intelectual de Pelé, representados pela Legends 10, serão agora tratados com a singular visão de abraçar e perpetuar o grande legado do vencedor de três Copas do Mundo e sua ilustre vida, tanto dentro como fora do campo.
“O momento desta consolidação de direitos e representação é importante”, diz o porta-voz da Legends 10, Terry Byrne. “Nos próximos quatro anos, três dos maiores eventos esportivos do mundo – a Copa da Confederações da FIFA, a Copa do Mundo 2014 e os Olímpicos de Verão 2016 – serão realizados no Brasil, o amado país natal de Pelé (onde ele também foi declarado um tesouro nacional). O interesse em trabalhar e associar-se com a grande estrela do esporte do Brasil e embaixador da Boa Vontade estará obviamente em alta durante este período e nós estamos vibrando por a Legends 10 ter sido escolhida para conduzir estes esforços”.
A Legends 10 vai operar de Los Angeles e Nova York, com projetos iniciais já em curso, incluindo a reformulação contemporânea da imagem da marca Pelé e o lançamento de uma mídia social oficial. A Legends 10 centralizará e maximizará as oportunidades que existem para Pelé – arranjando clientes e patrocinadores com sinergia total de marca, serviço de primeira classe e execução inovadora.
“Este é um momento extraordinário em minha vida e carreira”, diz Pelé. “Eu tenho total confiança na Legends 10, de que eles vão proteger meu legado hoje e para as futuras gerações. Meu objetivo é continuar a motivar e inspirar pessoas, ao mesmo tempo em que faço contribuições positivas para o mundo por meio de várias causas sociais. Eu peço ajuda a Deus para nunca decepcionar as pessoas que crêem em mim. A Legends 10 entende minha visão completamente e nós vamos trabalhar juntos em alguns projetos verdadeiramente bonitos”.

Já pensou em poder acompanhar a real estrutura do seu cabelo e poder aplicar os produtos recomendados baseado nesses resultados? Esse é o propósito do Pantene Institute Experience, inaugurado em novembro de 2011. O programa Avesso desta semana acompanhou a montagem do espaço e mostra de perto todas as tecnologias e novidades do local que pretende mexer com a cabeça dos seus consumidores.
Para a construção do instituto, Pantene escolheu um dos locais mais movimentados de São Paulo, o shopping Eldorado. Ao todo, 150 metros foram construídos em cerca de dez dias. A responsável pela montagem é a agência NewStyle, o sócio diretor Cláudio Xavier contou ao Avesso o propósito dessa criação “Esse espaço deveria trazer sim, essa parte de conhecimento, de tecnologia, que Pantene tem em seus institutos de pesquisa, mas que a gente pudesse trazer também um pouco de experiência para nossas consumidoras.”
Em entrevista concedida ao Avesso, a diretora de marketing da P&G Juliana Azevedo reforçou a proposta do instituto “O principal objetivo do Instituto é fazer com que os consumidores possam entender melhor seus cabelos e aprender como cuidar deles no dia a dia. Com é um meio de apresentarmos às consumidoras toda a tecnologia e ciência por traz da nossa marca, reforçando o profundo conhecimento que temos sobre as necessidades e desejos das nossas consumidoras.”
A experiência proposta pela marca envolve a utilização de uma máquina, que conta com uma tecnologia similar a utilizada no solo de Marte, que estuda toda a composição do fio através de uma lente que aumenta em 250 de vezes a estrutura capilar. A partir dessa análise, uma consultora de beleza indicará qual é o melhor tratamento para aquele cabelo. “A consumidora pode tanto efetuar a compra de kits diferciados de Pantene como também pode marcar uma hora no nosso cabeleireiro e experimentar os produtos recomendados” contou Juliana Azevedo. O Avesso também traz o depoimento de muitas consumidoras que por lá passaram e contaram suas experiências após o teste com os produtos Pantene.
Para Dimas Pessetti, Diretor de Conteúdo do Programa, é importante mostrar para o público do Avesso um espaço como esse onde o consumidor tem à sua disposição equipamentos de alta tecnologia para conhecer com detalhes a saúde de seus cabelos.

Confira na íntegra os bastidores do Pantene Institute Experience em: